Une initiative de Gary Stern

Gary Stern, cofondateur de Data East Pinball, Inc.

En 1986, l'entrepreneur américain Gary Stern, ancien dirigeant de la manufacture Stern Electronics, parvient - avec l'aide de deux associés : Joe Kaminkow et Shelley Sax - à convaincre Data East d'investir dans la création d'une nouvelle compagnie de flipper. C'est ainsi qu'est née la division flipper de Data East : Data East Pinball, Inc.

Data East Pinball, Inc a été fondée avec d'anciens capitaux de la compagnie Stern Electronics, elle était d'ailleurs basée dans l'ancienne usine de Stern Electronics aux Etats-Unis.

Au cours de son histoire, Data East Pinball a produit une trentaine de flippers électroniques, le premier fut un prototype nommé Baby In The Hole. Ce prototype avait été imaginé par le concepteur Harvey Heiss lorsqu'il travaillait pour la compagnie Genco dans les années 1950. Mais à cette époque, Baby In The Hole était resté à l'état de projet. Près de 35 ans plus tard, Rob Berk, l'organisateur de la Pinball Expo de Chicago a suggéré que Data East Pinball essaye de réaliser ce prototype et Gary Stern a accepté.

Le prototype a finalement été présenté à Harvey Heiss lors de la Pinball Expo 1989. Ce fut une très grande surprise pour lui.

Au final, Data East Pinball aura produit des flippers de 1986 à 1994. Le dernier fut le flipper Maverick sorti en octobre 1994.